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古永锵:视频大自制时代已经到来

本文摘要:视频大制做时代早已来临 利用这些小屏,用户与视频、图文等内容的相连显得随时随地,用于频率也已深感提升,内容的价值已被无形缩放。

视频大制做时代早已来临 利用这些小屏,用户与视频、图文等内容的相连显得随时随地,用于频率也已深感提升,内容的价值已被无形缩放。就视频内容而言,2013年是一个转折年,这一年我们确实转入到了多屏时代。  2012年第二季度,优酷APP每日播出量只有2000万,现在则是4亿多。

目前优酷App末端流量早已多达了Web末端。小屏起着缩放内容价值、缩短用户认识时间、提升认识频率等起到,同时它也为我们与用户间的对话建构了更加辽阔的空间。  以电影为事例,转入院线前,不应如何反映和传播影片价值呢?《老男孩之猛龙过江》还没有公映,主题曲《小苹果》就火了,甚至出了广场舞演奏曲。大家听见《小苹果》,就不会想起筷子兄弟和老男孩,这就是互联网传播。

优酷的投票结果显示,听得完了《小苹果》后,想买票看电影的用户占到了58%,转化率十分低。  2009年,优酷、土豆同期开始做到自制剧,我们当时的理念就是,与普遍的电视受众比起,网民的爱好较为集中于,他们的市场需求可以定向符合。另外,在做到自制剧之前,我们找到,如果只做到UGC,平台的内容过于多,很难更有用户每天都来采访。

  中国文化娱乐内容,此前多以电视和电影为介质。我们调查找到,中国电视受众,年龄区间为5岁~75岁,跨度十分大,而中国网民的年龄区间,在PC时代,是18岁~35岁,在小屏时代,是15岁~40岁,科城市中心人群。  5年来,我们摄制的每部自制剧,都很顺利,比如《侣行》、《万万没想到》、《晓说》、《土豆周末秀》,以及嘻哈系列剧、泡芙小姐系列剧、老男孩微电影等,都科业内标杆产品。

  目前,我们早已转入到大制做时代:  第一,规模大。比如《小时代》,这是按照电视剧的标准制作的,而且它首创了再行在网络播出、再行到卫视播出的新模式,代表了自制剧品牌的经常出现。

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  第二,投放大。2013年年底我们就说道过,要投放3个亿打造出精品制做。  第三,进占大银幕。

按照时间顺序,再行电视,后电影。电视层面的成果还包括,《侣行》、《西宁》上央视,《万万没想到》指定湖南卫视,Young Choice与深圳卫视合作等。

从去年开始,我们与华谊、博纳等公司联合推出了《风暴》、《等风来》、《监听风云3》等作品。今年又投了很多部,比如《老男孩之猛龙过江》这样的微电影,也被我们搬上了大银幕。

  第四,大合作,构建制做内容与国际互通。无论是电影、综艺、还是电视剧的制作,优酷土豆集团与合作伙伴的合作项目渐渐激增、内容更为国际化,合作伙伴的实力也更加强劲。如制做综艺《男神女神》,制作班底是与韩国王牌节目《Running Man》团队合作的;土豆韩娱频道与韩国SBS、KBS、MBC电视台以及CJ(希杰娱乐)、SM娱乐、YG娱乐、JYP娱乐等音乐公司,Showbox、乐天、Daisy等电影公司沦为长年战略合作伙伴,合作发售了《土豆最韩流》等韩娱制做节目。

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  最后,大影响,制做节目的影响力早已可以与传统电视剧相媲美,曾多次用“万人空巷”来形容的收视率纪录,后移到网络上就转化成为难以置信的点击率。如户外真人秀节目《男神女神》首播仅有两天,播出量即斩千万,早已沦为了一种文化现象;网络神剧《万万没想到》第一季的总播出量多达7亿。最初,我们是作为视频内容共享平台经常出现的。

我们当时的口号是“世界都在看”、“每个人都是生活的编剧”。而在此之前,无论是优酷牛人,还是土豆播客,这些有才艺、想要传达的网友是没内容发售渠道的,而有了这个平台之后,他们可以更佳地共享和对话。  当平台单体了充足多的用户后,我们开始打造出内容品牌,而内容反过来不会与用户一起建构出有更加多新的东西。

优酷土豆回头的就是指共享平台,到版权合作,再行到制做内容这样一条路,先后次序无法拢,拢了会顺利。  从战略高度谈,在适合的时间发力认同不会输掉,而太早或太晚都敢。

优酷土豆正是逃跑了中国视频发展的几个关键节点才跑到了今天:其一,2005年~2006年,是优酷土豆的创业初期。这时,中国宽带互联网开始普及,湖南卫视超级女声的巨大成功,与此不无关系。2012年,移动应用于流量上涨,渐渐多达了网站,我们由全然的视频网站转型为视频App与网站平台的融合。

  只不过,早在2009年,我们就早已开始做到手机应用于了,那时,3G炒得很热,各大手机品牌商开始转攻智能机、布局移动战略,我们却是有先见之明。将来如果走看,2013年~2014年,也将是一个最重要节点,我们的产品、技术、内容都有了显著变化。比如,提及电影,以前大家想起的有可能是张艺谋、陈凯歌、冯小刚等著名编剧的大片,现在则有可能是《小时代》、《致青春》、《泰囧》、《老男孩》等新的题材。

  大制做时代早已来临,我们不具备所有条件和独有战略优势积极开展大制做。  从品牌角度谈,优酷土豆的仅次于优势是,提及优酷土豆,大家想起的不是购物,也不是通讯,他想起的就是视频。但那么多视频移动应用于,那么多视频内容,为什么下载量仅次于的是优酷?因为它的用户体验好、内容丰富,另外还有可能是多年的用于习惯大不相同。  优酷APP的用户体验领先于仅有行业,只要我们一更新,半年内大家都会回来改为。

  根据艾瑞MUT近期数据,优酷App的采访时长在全球中文移动应用于中已名列第三,前两名分别是微信和手机QQ。


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